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关键词流量被打散

现在关键词最大的优点就是碎片化，碎片化相对来说是个公平的过程，当然我们说的不是碎片化，说的是搜索规则，规则给我们带来的直接好处就是，以前几十个词都给到一个宝贝上，流量就会集中在少数宝贝和少数店铺；现在因为碎片化淘宝根据你的标题中的词，选择几个词给你流量。

核心相关词的重要性

现在的流量非常的碎片化，卖家在制作标题时，最重要的就是宝贝打标和产品的特性更容易被关注，只要你的标题非常贴合你的宝贝，你选的核心词非常适合你的宝贝的时候，你的流量相对于精准，你的转化率相对于平稳，任何词的选择都是为转化率做服务的，那转化率就会牵扯到趋势、人群、打标等等内容。

提醒一下：别人的品牌词，最好不要用；属性不符的词不用；弱相关词不用。

转化关键词权重更高

消费者在购买的时候，一般的搜索就会直接是关键词，这个也就是转化关键词，那在做标题的时候，核心部分就是找卖家需求，我们把消费者搜索的词分为两个方面，一方面是产品的核心属性，比如是男装、夹克、冬天拖鞋等等；另一方面有可能是修饰词搭配而来，比如修身夹克，那么这个修身就是转化关键词，现在淘宝给的规则就是，这个词的权重相对偏高，这也是为了鼓励卖家学会提炼市场及产品的卖点。

关键词主词布局

主词的主要作用是什么？

当然，首先你要搞懂主词的作用是什么？还是像前面说的，随着流量碎片化的发展，每一个宝贝都会有有限的关键词是可以带来流量的。那么这几个有限的关键词当中还会有一个权重最高的关键词，这就叫做主词，我们举个简单的例子，比如有一个宝贝进店的关键词分别是：

“狗粮–牛油果狗粮–幼犬狗粮–狗粮5kg–泰迪狗粮”

那我们就可以判断出，在这个标题中，核心的权重主词就是狗粮。有这样一个主词，一般情况下，你都会发现，能带来流量的词都是围绕这个主词的。所以，从这一点来看，在写标题的时候，你就应该去确定你标题中的主词到底是什么，然后围绕这个主词去选择长尾关键词。这样有利于自然搜索权重的集中！

怎样布局主词

主词应该怎么去布局呢？一般情况下，你要看你店铺的实际情况。因为主词的主要作用要去选择长尾词，所以你要根据自己店铺的实际情况和你店铺的类目的特殊情况去布局主词。

竞争激烈的大类目，如果你的店铺基础比较好。那么你就可以选择一级产品词作为主词，并且布局到比较多的商品上，比如你可以选连衣裙、毛衣女、卫衣女等等；

如果你的店铺基础不好。那么你就可以选择一些一级产品词+属性词作为主词，比如长袖连衣裙、韩版连衣裙、厚款连衣裙等等。

竞争不激烈的小类目，词比较少，同时你的基础比较好。这时候你是可以确定两个以上的词作为主词的。如果你的基础不好，就每个标题还是用一个核心产品词作为主词。

关键词分类

属性关键词

商品分类、名称、型号、功能、特性的关键词。这些形容宝贝的属性叫做属性词。所以在关键词写作和标题写作之前要清楚自家商品是属于哪一类目和商品的材质，特点等。比如中年妈妈装，大衣，宽松，雪纺这类符合商品属性的关键词；要知道这些属性下的顾客的搜索习惯，一旦你的标题跟客户的搜索习惯匹配成功，你的商品就能显示出来。

总结了以下3点筛选要求

A:选的关键词要符合产品属性，要在同一类目，不同属性不同类目的词全部删掉。

B:要看该词的在线商品数和搜索人气，在线商品数越小搜索人气越高越好，因为在线商品数越少我们的竞争就会越小。

C:确定好使用词后，我们开始进行真假词的确认。

搜索词之后验证该词的真假，如何验证就是看30天的数据是否有稳定，如果平稳无较大波动那就是真词，看字符有没有超过15个字符，因为买家购买宝贝不会去打这么多字去搜索。

接下来我们将用选出的词组合标题

（1）核心词选择根据自己的店铺情况以及宝贝情况来决定
（2）确定好核心词之后，确定目标词
（3）用所选目标词来查找数据
（4）相同词根的目标词作为优先选择的目标
（5）用空格词去组合标题，在空格词不够的情况下可以拆分你的词根
（6）如果是冷门行业，词比较少的情况下，就可以堆砌在一起，或者用两个半标题来组合在一起

关键词和标题优化的建议

关键词的顺序

组合标题中关键词的顺序，在哪个关键词要靠前的问题上，大家应该都有听说过，例如把权重高的关键词放在前边，权重低的放在后边，按权重排序，有的说按搜索量大小排序，其实不然，要知道淘宝给的是无序匹配，你要做的就是在排序上做到和买家搜索习惯趋向一致就可以。

在优化标题的过程中，如何组合标题

每个淘宝标题30个字，但是，有些商家不怎么在意这个，或因不重视、或因不懂怎么来组合，随便一写就完事，字符不够，就少了许多搜索流量的覆盖，这样你的权重很低。想要自己的标题权重高，字数写满是其一，还有就是标题中不要重复使用同一关键词来凑数，没有意义，反而影响搜索权重。

标题优化修改之后有什么影响

因为修改标题会对宝贝本身的搜索存在影响，建议是不要过度频繁的去修改，最好在宝贝自然下架日一小时之内去修改，修改的字数不要超过9个字符，在哪里删的字就在哪里补，这样对宝贝影响最小。

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作者：算法博友

计算机博士研究生毕业，博士后，大学讲师，专注研究淘宝搜索排序算法，淘宝数据分析。实操类目包括食品、一件代发服饰鞋包、产业带女裤等，2017年自营天猫店铺曾冲击产业带前五。