学“最钢”的专业，做最“柔软”的生意。

内衣巨头爱慕股份的创始人张荣明将二者结合得很好。5月31日，是内衣龙头爱慕股份正式上市的时间。

从成立到上市，爱慕股份走了30年。2020年，爱慕股份的营收为33.6亿元，较2019年其营收增速仅为1.33%；净利润为3.82亿元。

1993年，爱慕股份的“钢圈内衣”打开了国内钢圈内衣市场的赛道，而这门最“性感”的生意，却来自一个“钢铁男”的手笔。

01、出自钢铁男之手

上世纪80年代，大部分学生的理想都是找一个好工作，而张荣明的理想则一直是 “做实业”。

1962年，张荣明出生在苏州吴江，1987年毕业于北京科技大学（原北京钢铁学院）后，被分配到首钢大学任教，并继续进行科研。

张荣明曾表示：“我在读研究生时候的项目是涂层项目，第一个接触的生意是涂层刀片，当时项目研究和小规模生产都在钢院。”

功夫不负有心人。经过三年时间，1991年张荣明通过研制的高强度金属加工涂层刀片获得了人生第一桶金。在他跑市场的过程中，张荣明认为这块市场并不大。

一次偶然，他接触到了记忆合金胸罩的项目。当时中国还没有厂家在胸罩中加入记忆合金钢圈，而这个技术只有日本才有。在张荣明看来，“不就是一个钢圈”，这是一片“空白的市场”。

受疫情影响，另一家耳熟能详的海外内衣巨头维多利亚的秘密，也在2020年被迫宣布英国分公司破产，母公司随后被卖身给了私募基金。

传统的钢圈内衣追求性感、丰满，钢圈内衣带有聚拢、提升效果，但是由于钢圈材质硬度较高，长时间穿钢圈内衣不仅容易产生勒痕，还有可能导致乳腺疾病。

2018年，Ubras作为无尺码内衣的开创者，带动了一场“无尺码”革新，成为线上文胸市场增长的主要“驱动力” 。

据第一财经商业数据中心报告，相较整体文胸，“轻熟”的85/90后是无尺码内衣市场的消费主力，且从增速来看也显著高于其他代际，尤其消费能力中上层级的轻熟新中产更愿意为无尺码内衣买单。

与此同时，市界发现，2018年爱慕股份也紧随潮流，推出新品牌“乎兮”，主要聚焦于舒适、高性价比的无钢圈产品。2018 年、2019 年及2020 年，乎兮实现的收入分别为4.68 万元、4041万元和1.28亿元。

就2020年33亿元的营收来看，这部分无钢圈产品“乎兮”的营收占总营收的比例不到4%。

28年前，张荣明发明的“钢圈内衣”让爱慕股份的路越走越宽，在登陆资本市场后，未来又是否会如张荣明所说的，将爱慕股份打造成一个“伟大的品牌”。