2021年第四届中国国际进口博览会上，电商巨头亚马逊（AMZN.US）首次亮相，展示亚马逊海外购为满足中国消费者的跨境网购需求带来的创新服务，以及来自亚马逊国外站点的热销商品，包括服饰、鞋靴、美妆、厨具等10余个品类。
自2014年登陆中国以来，亚马逊海外购陆续实现了与亚马逊美国、英国、日本、德国四大站点的对接，目前已经成功引入逾3200万纯正海外商品，囊括超55万个国际品牌，覆盖了服饰、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个护健康等35大品类。
亚马逊将有西方“双十一”之称的“黑色星期五（下称‘黑五’）”带到中国，并随着中国消费新模式的发展不断升级，从最初只有亚马逊用户参与，发展成为多个电商参与的年终购物节。
2020年“黑五”当日，亚马逊海外购销售额高达其同年“双十一”当日销售额的三倍。
本届进博会上，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，将为中国消费者带来亚马逊海外购最长全球购物季，于11月19日开启，持续至11月30日。届时，亚马逊海外购将以「万物乐活」为主题，为消费者带来一场线上直播发布会。
据2021年亚马逊海外购联合百度发布的《2020中国跨境网购趋势洞察》，中国跨境网购呈现用户规模与消费力持续扩容的态势，跨境网购年轻化趋势凸显，健康与品质消费常态化，体验与服务持续成为影响用户选择的重要因素。
针对中国消费者对海外产品的偏好和购物习惯，亚马逊在进博会期间于亚马逊中国官网正式上线“海淘奥莱”板块，同步更新优惠的热卖大牌“宝藏”好物，按照折扣区间及热门分类呈现。
李岩川在发言中称，在核心竞争力上，亚马逊海外购基于差异化的跨境网购模式，推出了独一无二的全球促销同步技术。该技术在保证正品的基础上，让消费者可实时享受亚马逊美、英、日、德四大海外站点“同货源、同库存、同折扣”的跨境网购体验。
在内功提升上，亚马逊海外购在2020年11月上线海外购微信小程序，不断加速跨境购物与本地消费需求和习惯的接轨。
据悉，海外购微信小程序上线第二年，活跃用户年复合增长率（CAGR）已达近150%；通过布局垂类直播新玩法、原生发现频道、海淘大V计划、社群私域沉淀等，逐步打造出了高速发展的跨境海淘社交电商模式。
此前《财经涂鸦》报道，跨境电商平台卖家广受海内外资本的关注，尤其是亚马逊上的第三方卖家，资本方抛出的收购要约变得更加频繁。
据一国内投行人士，资本入局高成长性的中小型亚马逊品牌卖家后，可通过整合其已积累的客户、运营、营销及物流等方面优势，将店铺推广到公司旗下其他同类大品牌中，从而形成裂变效应。