惩罚措施在加码。
今年4月以来，中国卖家遭遇了亚马逊史上规模最大、态度最严厉的一波封号潮，一时之间卖家的店铺是尸横遍野，不少和亚马逊一损俱损的超级大卖也没能受到丝毫偏袒，有的大卖被封店达400家之多，有的大卖品牌被一网打尽，这直接导致了大量跨境电商的经营震荡，也使得亚马逊的三季度业绩明显放缓。
但是，亚马逊没有对哪怕一家中国卖家采取法律措施。
在美国的法律体系里，刷单属于消费欺诈，是完全可以诉诸法律的。而美国卖家却遭到了来自亚马逊的起诉。
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日前，亚马逊联合烤架制造商Weber子公司在美国华盛顿西区地方法院起诉了12名卖家。据了解，这12名卖家在亚马逊上销售了带有WEBER注册商标的烤架罩，然而却并未得到Weber的品牌授权，实际上他们在产品的真实性和原产地方面欺骗了消费者，并制造了与Weber公司的虚构联系，通俗点说就是卖假货。
所以，亚马逊指控这12名卖家严重违反了亚马逊的政策，侵犯了Weber的注册商标并触犯了法律。
亚马逊卖家可能都遇到过跟卖，当遇到未经自己品牌授权的跟卖时就极有可能是卖假货的，这时候往往做一个购买测试，拿到证据后反映到亚马逊客服就可以赶走跟卖，但一般也不会去费神打官司。
但这次，亚马逊联合了品牌方直接把卖假货的卖家告上了法庭，当然假货卖家的店铺已经封了，买家退款也已经发起了，可见亚马逊的打假举措再次升级了。
亚马逊正在努力规范自身平台上的竞争规则，构建一个凭实力公平竞争的良好秩序，那些走捷径、钻空子、小聪明的违规操作面临零容忍的新形势，入局亚马逊的实力门槛在推高。
当然，亚马逊自己定的规则对同在亚马逊平台的卖家来说是公平的，但对于卖家和亚马逊之间是否公平，就是另一个命题了。