10月27日消息，今年的双十一是阿里巴巴上市后的首个双十一网购狂欢，阿里巴巴颇为重视。除增多参与商家、扩展国外电商资源之外，阿里巴巴还于11月1日正式上线了一款名为“天猫宝”的理财产品。天猫宝在享有余额宝收益的同时，还将有年化1%的天猫消费补贴。
老瓶装新酒：天猫宝VS余额宝
余额推出一年多之后，阿里巴巴旗下的天猫商城继续推出全新的理财产品——天猫宝，那究竟天猫宝是什么？将天猫宝和余额宝做一对比，我们就可直观地得到答案。据互联网理财风险评估机构《贷出去》的观察，天猫宝和余额宝的异同，主要体现在以下几个方面：
一、收益率和灵活性
两者都是对接天弘增利宝，基础收益一样，但是，天猫宝收益率因为有补贴，所以比余额宝的收益高出1%。但是天猫宝的资金仅限于天猫商城购物，转出需要收取转出资金1%的违约金。且即使转出，也仅能转出到余额宝。而相比之下的余额宝则可以转出到银行卡或者支付宝中，不收取任何费用。
二、风险
天猫宝和余额宝一样，都是对接天弘增利宝，所以风险是相同的，这一点毋庸置疑。
三、限额
限额则是天猫宝和余额宝的一个重要区别。天猫宝转入金额1元起，最多5万元，而余额宝转入的金额可以更高。
从以上对比可见，天猫宝的核心内容和余额宝并无二致，不过是针对天猫商城对余额宝进行的特别定制，这也决定了天猫宝的用户定位同余额宝将有很大不同。对于网购一族，收益率、流动性和限额的相关规定或许并不重要，但对于将余额宝作为理财手段的用户来说，转投天猫宝或许是个艰难的选择。
余额宝的一大优点便是流动性强，用户可以使用余额宝购物，也可以方便地进行转账，而天猫宝虽然有1%的额外收益，但大大牺牲了流动性。另外，限额的存在也使那些将余额宝视为重要理财手段的用户望而却步，5万元的门槛极大的限制了收益的上限。因此天猫宝或许并非一个很好的理财手段。
天猫宝的用意
淘宝、天猫一贯擅长使用活动来为自己的商业布局打开局面，来实现更好的商业效果，此次的天猫宝也不例外。正值双十一，天猫宝的意图无非是提前为双十一购物狂欢节暖场，并提前吸引买家；储值的方式更是提升了用户的黏性，有效地将顾客固定在天猫这一平台上。
不同于支付宝、余额宝、招财宝，此次阿里的举措并没有更深层次的战略意义。使用户熟悉网上的购物环境、并将资金沉淀在淘宝平台上，支付宝、余额宝居功至伟；使用户习惯于互联网形式的理财，招财宝也做出了一些尝试。但天猫宝并没有改变用户的习惯，也没有延伸阿里的金融布局。
天猫宝更像是余额宝模式在商业上的一次应用，和阿里电商的整体布局息息相关。自天猫商城上线，关于淘宝商城和天猫商城的比较就从没有停止过。可以确定的是，阿里在天猫商城上注入的关注和资源在不断提升。在电商目前竞争激烈的格局下，通过结合自身已有资源来为天猫商城赢得更多用户的青睐，同时进一步巩固了用户对于互联网理财这一方式的认同，天猫宝此举可谓一举两得。
更重要的是，阿里推出的天猫宝将互联网金融和网上购物更紧密地联系了起来。天猫宝使用户的消费预算也可以产生收益，这一点对于电商而言是意义非凡。可以预见的是，阿里会在更广和更深的层面上把互联网金融和人们的钱袋子更紧密地结合起来。